大家好，我是王介威，专注裂变营销9年时间，累计操盘辅导新商业裂变营销企业400家，培养新商业品牌操盘手3000多位。
今天给大家讲一下“如何打造老板IP，剖析打造IP的三大核心逻辑”。
流量是一家企业的生命线，所以很多企业在搞流量，那当下搞流量最有效的方式是什么呢？就是打造IP，通过 来进行公域吸粉，来进行私域转化。所以IP这件事情我认为是今天企业一定要做的事情。
那今天我们打造老板的IP应该做哪些工作，才能打造好老板？IP给企业带来效益呢？首先我们要明确一个非常重要的核心点。
为什么要打造老板IP？它的重要性是什么？
第一个核心点叫做品牌影响力
过去我们宣传的是产品，是品牌，那今天商业营销由卖物到卖人的转变，我们开始去卖人，那么为什么要卖人呢？因为卖人才能更有效的去吸引人。比如说你今天刷抖音，我会经常刷到这个老板的整个的一个状态，那么我们可能会认可这个企业，认可这个品牌。
第二个作用就是流量获取
通过打造老板的IP来获取流量进行转化，所以这是我们要明确老板IP的一个重要性。再者，今天我们给老板打造IP，打造一个什么样的IP，那从宣传上来说，其实一个非常重要的一个核心点叫企业家IP。老板的IP，它不是专家型的IP，它也不是兴趣爱好型的IP，它更不是生活型的IP，它应该是企业家的IP通过企业家的形象才能去增加品牌的影响力，才能去增加流量的获取。
第二个，我们应该如何打造老版IP呢？
我们要执行一套具体的方案，在这个方案中有三个核心的点。第一个点呢，定位，什么是定位，定位就是我要做一个什么样的IP，第二个叫内容形式，我的对外的内容应该如何拍？第三个叫输出形式，我应该在哪些在平台上发布，所以这三个点我认为是构成一个老板IP的三个重点的工作。
首先我们看第一个叫定位
应该定位一个什么样的IP，刚才我给大家提到了，我说老板的IP首先它要定位一个叫企业家的IP，什么是企业家？企业家就是有行业的认知，有行业的理解，有行业的结果以及有行业的影响力，达到这四个维度的老板就可以称之为企业家。那第二个我认为一定叫做商业导师，就是他要为这个行业或者为中国的商业营销提出自己的思想，或者提出自己的理论，能够教会别人。第三个，他的定位应该是行业的专家定位，比如说你做新零售做合伙人，你要招代理商，这时候你要多加一个身份叫创业导师，什么是创业导师？带别人赚钱，带别人搞钱，这有利于你的招商。
所以今天你的定位我认为就应该这四个方向去定位，第一个叫企业家的定位，第二个叫商业导师的定位，第三个叫行业专家的定位，第四个叫创业导师的定位，这四个定位才能明确，你是谁，当你明确了你是谁的时候，才能明确第二个方向谁来找你，谁来找你就是流量，你是谁和谁来找你，它的关联性非常大。
如果你今天的短视频不能让别人知道你是谁，你的目标客户就不会来找你，如果你的短视频能够让别人知道你是谁，于是别人就会找你。所以我们在企业家的定位中，第一个叫账号的定位和内容方向的定位一定要明确，让别人知道你是谁，才会引来别人找你，那么定位明确了之后。
第二个就是你的内容形式
你内容从上来怎么创造内容，这是我们今天做短视频的非常重要的门槛，很多的伙伴做短视频停留在的维度，就是不知道怎么拍，不知道怎么创造内容。
首先我们要明确今天的我们的企业家做短视频，请问是企业家的事情吗？答案其实很肯定的，不是企业家的事情，而是企业家员工新媒体运营的事情，如果说短视频是企业老板的事情，那老板那就不用干别的活了。第二个老板在短视频中，他起到一个什么样的角色，我认为他起到一个是演员的角色，老板不是导演，老板就是个演员，老板要听谁的，听导演的，那谁来做导演呢？要短视频的运营人员。
所以老板做好短视频有一个非常重要，一个点就是老板要配一个人，这个人叫跟拍老师。跟拍老师就是从老板身上采集内容，他负责是采集，同时他才是短视频的导演，他才是短视频的创作者，我们只有明确这三个点，这才是老板做企业家的一个基础。第二个我人员有了，老板每天都很忙，老板不一定有时间去配合你拍各种你要的这个角色。
所以老板的形式可以用几种
第一种就是老板的工作或生活Vlog，第二个老板在公司有各种事情，各种活动，老板在讲话的时候，把老板讲话可以做成切片进行传播。第三种就是专门通过提问或者通过采访的形式，老板的口播从老板身上创造内容，第四个才是专门的进行选题的录制，比如说一个热门新闻，老板对于这个热门新闻的这个看法，对于这个热门新闻的认知，以及怎么引导咱们这个行业，所以我们的短视频创作者就要提前选好主题，以及让老板去拍，通过选题来录制，所以这时候是不是老板的这个内容就丰富了？这个内容丰富了之后设置一个好的短视频封面，再加上好的这个内容的剪辑模板，是不是老板就可以源源不断的产生内容？
第三个叫输出形式
那今天我们输出怎么输出？
首先第一个我们叫垂直矩阵
今天短视频有抖音，有快手，有视频号，有小红书，一个原创内容是不是可以发在这四个平台上？同时我们还要做平行矩阵，平行矩阵是我们不仅要做一个号，还可以做多个号，我认为今天企业家主号至少有两个号，两个号发布在四个平台上，于是它就变成了八个号
第二个它有副号
副号，我认为至少要有三个号，这个三个号可能就是员工拿的采集老板日常生活工作的一个号配上文案，配上主题，这种简单的生活花絮就可以了，所以这种主号加副号的打法很适合今天做这个简单的一个人到两人的新媒体小组来帮助老板去做的事情。
所以今天你想做好老板，IP我认为这几个方向，一个是定位，一个叫内容形式，第三个叫输出形式，这三种就很合适，今天做短视频。
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上海梯课教育 王介威老师简介
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上海梯课教育创始人王介威老师，2013年进入团队裂变营销行业，2016年创立上海梯课教育科技有限公司，9年来，专注团队裂变机制营销体系操盘辅导，累计参与操盘辅导品牌项目400家，培训团队裂变机制操盘运营人员3000多人。
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王介威老师，操盘经验丰富，注重企业落地方案执行，追求方案可执行可落地可回款，创立团队裂变营销体系九大操盘体系，直接为企业导入专业化系统化团队裂变营销体系操盘运营系统，帮助团队裂变型企业成功起盘，系统化运营，大金额快速回款。被行业成为团队裂变营销领域顶级专家，被称为团队裂变营销体系操盘手背后的操盘手。
