一个新产品或品牌推向市场，希望取得消费者和代理商的信任，最好的方式之一，就是为产品或品牌进行强大的背书。
一、产品或品牌背书常见的方式
打造产品或者品牌的信任背书有很多种方式，在社交新零售商业模式下，常见的产品或品牌的背书方式有以下五种。
1. 霸屏推广
通过网络霸屏推广公司，在新闻软文、论坛贴吧、分类信息、口碑问答、品牌百科等渠道发布产品或品牌的正向信息，从而被百度、360、搜狗等搜索引擎所收录。当有人在搜索引擎上搜索产品或品牌相关信息时，就会搜到产品或品牌的大量正面信息，从而建立产品或品牌的信任背书。
产品或品牌霸屏推广工作，目前在社交新零售市场已经成为企业打造产品或品牌背书的标配。基本上每家企业在正式对外公开招商之前，都会做好产品或品牌的霸屏推广工作。
2. 产品质量承保背书
细心的朋友可能注意到，在一些产品的包装盒上，会看到“本产品由中国人民保险承保”或“太平洋保险承保”等字样，这就是产品质量承保。承保信息可以印刷在产品包装盒、手提袋、包装箱、门店店头上，此法有利于产品快速取得消费者的信任。
3. 美国 FDA 认证
FDA 是美国食品药物管理局（U.S. Food and Drug Administration） 的英文缩写，该机构是国际医疗审核权威机构，由美国国会即联邦政府授权，是专门从事食品与药品管理的执法机关。通过 FDA 认证的食品、药品、化妆品和医疗器具，是确保对人体是安全而有效的，所以经过 FDA 认证的产品更有利于取得消费者的信任。
除了 FDA 认证，常见的还有美国营养学会（ANCI）认证、欧盟（CE）认证等，这些认证都是取得消费者信任的方式。这种认证其实并不复杂，目前在国内，有很多专门的认证代理机构。
4. 权威电视广告
新品牌可以通过央视、卫视等权威电视广告进行产品的背书打造。社交新零售行业品牌的央视、卫视电视广告和传统的电视广告有所不同。传统的电视广告是为了宣传品牌，覆盖更多的消费者，抢占市场宣传份额。而社交新零售企业的品牌做电视广告，目的并不是宣传品牌，而是通过电视广告这种形式建立产品在代理商心中的背书。由此，社交新零售品牌在投放电视广告时，往往会选择在一些电视台广告播放最便宜的时段进行广告投放。
目前，国内已经有很多家公司专门为企业提供电视广告等相关服务。一般来说，在电视台广告费用较低的时段投放广告，费用也就几万元，广告成本相对来说比较低。
5. 明星剧照、翻包视频、明星祝福视频
明星代言价格一般比较高，但是有一种价格相对便宜的操作方法，就是取得明星影视剧照版权授权。也就是说，拍影视剧的公司将剧照使用权授权给企业，企业可以把剧照放在产品包装盒上，从而增加产品背书。
另外，明星翻包视频，即明星拿着产品进行口播推荐；明星祝福视频，即企业新品上市或者企业做商业活动时明星的祝福，这些都可以增加产品背书。
除了以上几种常见的新品背书方式，权威专家背书、飞机高铁车身广告背书、品牌诚信认证等，也是打造产品或品牌背书的常用方式。
二、产品或品牌背书的作用
1. 有利于代理商招商
采用社交新零售商业模式的企业的运营重点，在于团队招商和团队培训。可以说，一个具备强大背书能力的产品或者品牌，对于代理商的招商非常重要。企业进行背书，有利于产品或品牌取得代理商的信任，达成与代理商的合作。例如， 一个品牌在卫视进行广告投放，代理商在朋友圈宣传时，就可以把卫视广告作为宣传素材，更容易让关注者对品牌产生信任，同时也有利于代理商招募新的代理商。
2. 有利于快速取得消费者的信任
消费者在刚开始选择一个新产品时，对于产品的作用和疗效是不清晰的。此时， 不能只用产品的功效去吸引消费者购买， 还需要通过产品的强大背书去吸引消费者下单。比如，某款产品找保险公司做了产品质量承保，那么该产品的质量在消费者心中就是有保障的，更容易让消费者产生购买行为。
当消费者在网上搜索这个品牌时，如果企业提前做了品牌背书霸屏推广，消费者就可以在网上看到品牌的很多相关信息，而且都是正面的报道，这样就能快速在消费者心中建立起对品牌的信任。
综上所述，强大的产品或品牌背书是影响消费者和代理商选择的关键性因素。
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